**ST张家界“戴帽”开盘跌停！2024年再亏5.82亿元**

2025年4月17日，资本市场迎来了一场不小的震动，ST张家界在开盘后即告跌停，股价定格在8.53元/股，总市值缩水至34.5亿元。这一戏剧性的场面，源于公司前一天发布的2024年年度报告。报告显示，张家界旅游集团股份有限公司（证券简称：张家界，现已变更为ST张家界）在2024年度再次遭遇了严重的财务困境，净亏损达到了5.82亿元，与上一年度相比，亏损额同比扩大了143.22%。

作为一家拥有28年上市历史的“山水旅游第一股”，张家界旅游集团股份有限公司曾以其独特的自然风光和丰富的旅游资源吸引了无数游客的目光。然而，近年来，公司的经营状况却每况愈下。2024年度的这份年报，无疑给投资者们泼了一盆冷水。报告期内，公司虽然实现营业收入4.32亿元，同比微增2.77%，但归母净利润的大幅亏损，却让这份成绩单显得黯淡无光。

ST张家界“戴帽”的消息，如同一枚重磅炸弹，在资本市场引起了轩然大波。由于触及深交所“其他风险警示”条件，公司的股票简称由“张家界”变更为“ST张家界”，这意味着公司在经营和财务方面存在较大的不确定性和风险。这一变更，不仅影响了公司的股价表现，更对公司的品牌形象和市场信誉造成了不可估量的损害。

回溯过去几年，张家界旅游集团股份有限公司的经营状况一直不尽如人意。连续多年的亏损，让公司的财务状况日益恶化。而2024年度的这次巨额亏损，更是将公司推向了深渊。据分析，公司净利润的大幅下滑，主要源于大庸古城项目计提的大额资产减值准备。这一项目不仅未能如预期般为公司带来收益，反而成为了公司的一大累赘。资产减值损失高达4.78亿元，直接拖累了公司的整体业绩。

大庸古城作为张家界旅游集团股份有限公司的一个重要项目，原本被寄予厚望。然而，项目的运营情况却远未达到预期。游客数量不足、运营成本高昂、收入来源单一等问题层出不穷，使得项目一直处于亏损状态。而此次计提的大额资产减值准备，更是让投资者们对大庸古城的前景产生了深深的忧虑。

除了大庸古城项目外，公司在其他业务领域也面临着诸多挑战。旅游景区经营、旅游客运、旅行社经营、旅游客运索道经营等业务虽然仍在运营，但受到宏观经济环境、行业竞争以及消费者需求变化等多重因素的影响，这些业务的增长动力明显不足。尤其是在旅游市场日益多元化的今天，传统的旅游业务模式已经难以满足消费者的需求，公司的转型升级迫在眉睫。

然而，转型升级并非易事。张家界旅游集团股份有限公司在尝试探索新的业务模式和增长点时，也遇到了不少困难和挑战。一方面，公司需要投入大量的资金和资源进行技术研发和市场推广；另一方面，新的业务领域也面临着诸多未知的风险和挑战。这使得公司在转型升级的道路上步履维艰。

面对如此严峻的经营形势，张家界旅游集团股份有限公司的管理层也倍感压力。他们深知，如果不能尽快扭转亏损局面，公司的未来堪忧。因此，管理层在积极寻求外部投资的同时，也在内部进行了一系列的改革和调整。然而，这些努力能否取得实质性的成效，还需要时间的检验。

ST张家界“戴帽”开盘跌停的事件，不仅给投资者们带来了巨大的损失，也给公司的未来发展蒙上了一层阴影。在资本市场上，公司的股价表现往往与其经营状况和盈利能力密切相关。而ST张家界的这次跌停，无疑让投资者们对公司的未来发展产生了更多的担忧和不确定性。

对于张家界旅游集团股份有限公司而言，要想摆脱当前的困境，必须从根本上解决经营和财务方面的问题。这既需要管理层的智慧和勇气，也需要全体员工的共同努力和配合。只有这样，公司才能重新赢得投资者的信任和支持，实现可持续发展。

在未来的日子里，我们期待看到张家界旅游集团股份有限公司能够痛定思痛，积极寻求转型升级的新路径。通过不断创新和优化业务模式，提升服务质量和运营效率，努力打造具有核心竞争力的旅游品牌。只有这样，公司才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，重新焕发出勃勃生机。